Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh citra destinasi terhadap keinginan pengunjung untuk kembali berkunjung ke Kebun Raya Purwodadi di Kabupaten Pasuruan, serta menelaah peran pengalaman pengunjung sebagai variabel mediasi. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daringkepada 100 responden yang merupakan pengunjung Kebun Raya Purwodadi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik Partial Least Square -Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui bantuan perangkat lunak SmartPLS.Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra destinasi tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap keinginan untuk kembali berkunjung. Namun, citra destinasi terbukti berpengaruh signifikan terhadap pengalaman pengunjung. Selanjutnya, pengalaman pengunjung memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keinginan untuk kembali berkunjung. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengalaman pengunjung memediasi hubungan antara citra destinasi dan niat berkunjung ulang secara signifikan.Temuan ini memperkuat relevansi Model Stimulus-Organism-Response (SOR) dan Theory of Planned Behavior, yang menyatakan bahwa persepsi awal terhadap suatu destinasi (stimulus) tidak secara otomatis memengaruhi perilaku (response), melainkan perlu diinternalisasi melalui pengalaman (organism) yang bermakna. Oleh karena itu, pengelolaan pengalaman yang positif dan berkesan menjadi kunci penting dalam membentuk loyalitas pengunjung.Implikasi praktis dari penelitian ini adalah pentingnya pengelola Kebun Raya Purwodadi maupun destinasi wisata edukatif lainnyauntuk memprioritaskan pengembangan pengalaman pengunjung. Strategi seperti peningkatan layanan, penyediaan fasilitas edukatif yang interaktif, serta penciptaan suasana yang nyaman dan menyenangkan dapat berkontribusi dalam menciptakan pengalaman berkesan yang mendorong pengunjung untuk kembali berkunjung di masa mendatang.