Tujuan penelitian untuk menemukan mapping perilaku konsumen berbelanja di pasar tradisional Merjosari Kota Malang sebagai pasar penampungan dari pasar tradisional Dinoyo yang terkena program revitalisasi. Program revitalisasi ditemukan banyak masalah antara pedagang, pengembang, pemerintah, dan pindahnya konsumen belanja ke pasar modern. Teknik purposive sampling untuk menunjuk pasar tradisional Dinoyo yang terkena program revitalisasi di Kota Malang. Accidental sampling mengambil sampel yang kebetulan bertemu dengan peneliti waktu berbelanja di pasar tradisional dan pasar modern. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Variabel yang diteliti Lokasi, produk, harga, atmosfir dalam gerai dan pelayanan. Correspondence Analysis untuk mapping kedekatan persaingan antar pasar tradisional dan pasar modern. Hasil analisis mampu membentuk Sikap pembeli yang paling tinggi terhadap produk barang yang dijual, harga, pelayanan dan pengalaman berbelanja. Rasa puas yang tinggi merupakan salah satu syarat agar dapat melakukan pembelian berulang-ulang dan lokasi yang strategis. Oleh karena itu tidak ada perbedaan yang signifikan antara pasar tradisional dan pasar modern sehingga program revitalisasi dapat diterima oleh pembeli dan pedagang sebagai pelaku pasar.